Сервис микроблогов Twitter сообщил о покупке стартапа в сфере социального маркетинга Nishe, благодаря которому рекламодатели могут искать активных и популярных пользователей социальных сетей, таких как Vine, для продвижения своих продуктов через них. Twitter заплатил за Niche около $30 млн.

Niche был запущен в конце 2013 года Робом Фишманом (Rob Fishman), курировавшим социальные медиа в Huffington Post и Дарреном Лэчтменом (Darren Lachtman), который так же имел опыт работы в digital-маркетинге.

Суть метода Niche — соединение «влиятельных» аккаунтов в Vine и Twitter с брендами для создания спонсорского контента и его последующей публикации.

Ранее стартап получил $4 млн финансирования от инвесторов, включая Lerer Ventures, SV Angel, Advancit Capital и William Morris Endeavor. Niche так же предоставлял рекламодателям информацию о том, как их видео распространяются по миру. Затем он основал Kingfish Labs — стартап, построенный на данных Facebook, который впоследствии продал BuzzFeed.