Аналитики рекламного рынка обещают, что кризис в данной сфере, который уже начался, будет глубоким и продлится несколько лет. У «России» и НТВ падение отчасти объясняется оттоком телезрителей, но «Первый канал» увеличил долю, но также уменьшил количество продаваемой рекламы.

Реклама на телевидении продается по пунктам рейтинга (GRP) — условным единицам, отражающим число зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик. По данным издания, в 2009 году телеканалы пострадали меньше: тогда, например, продажи Первого канала сократились на 5%, а на «России 1» прирост составил 5%. Сейчас зафиксировано снижение как числа рекламодателей (почти на 4%, с 259 до 249), так и брендов (на 7%, с 552 до 511). Общее сокращение по всем каналам тогда составило 3%.

Единственные два федеральных канала, на которых не снизился так называемый GP — параметр, измеряющиеся полезность рекламы для рекламодателя — это «Домашний» и «Россия 2».