На плакатах изображены двое мужчин: один — атлетического телосложения, второй — явно не следит за своей фигурой.

Данная кампания — еще один этап социального проекта «Все равно?!», который активно обращает внимание граждан на острые проблемы общества». Сзади мужчин располагается надпись: «Выбор за тобой». Новости со ссылкой на пресс-службу оператора наружной рекламы, эти плакаты являются продолжением проекта «Всё равно?!»». Фирма разместила по городу баннеры, на которых были изображены люди с проткнутой рыболовецким крючком губой. По словам представителя рекламной компании, реклама должна напомнить людям, что у них есть шанс выбрать самим свою жизнь.

В Омске эта социальная акция продлится около трех месяцев.